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品牌命名——命名，叫醒文字是关键一步

时间:2012-03-18 14:42来源: 作者: 点击: 次

　　关键词：命名、基石、途径、钥匙、叫醒文字 　　文字（这里专指一笔一划的字，不包括说话等），对一般人来说，是毫无生气，死板乏味的交流工具，既不如影视画面生动活泼，事物活灵活现，也不如广播用声音富于变化，声波不同，音调就不同，让人能轻松接受。单看文字，只能看到或多或少的笔画，然后你才能在内心里读出音，然后才知道它的意思，然后才能产生好的或坏的联想或想象。然而，很多人都是只识其字，对字的意思却知之不多，这样要求其产生很多联想是不可能的。　　对一个专业命名者来说，以上过程正好相反，不但要考虑所用字的字意、包含的联想，而且要考虑所用字是否具有很好的“活性”，即就是能不能让名称很快在观者心里生动起来、能不能让名称深入人心。这一点在命名的过程中，我认为是极为重要的，它关系到命名的成败。从而，命名者就不只是命名者这么单一的角色了，而更重要的是唤醒文字的使者。要使文字“活起来”，就是要“叫醒文字”，那么，怎样叫醒文字呢？网专家针对这个问题做了如下分析：　　基石！首先，建立坚固的文字堡垒。文字堡垒是叫醒文字的坚实基础；　　对命名来说，词语是基础，文字是基础的基础。谁都知道，要让某物为我所用，必须认识该物，研究该物，了解机理、构造、性能，追根溯源，知其本质，而后才可驾驭之。对于文字的认识、把握、运用也不例外。我们得去积累大量的文字，了解音形意，了解字性、词性在发展过程中的变化，了解其音素、语素，研究其信息诉求、意指倾向等等。这是一个十分冗繁，十分复杂的过程，有了坚固的文字基础，才能对文字的褒义、中性、贬义等词性清楚的区分开，进行有目的的筛选、整合。　　途径！其次，异想天开的文字组合。文字组合是叫醒文字的最优途径；　　各行业有各行业具体属性，从而就对名称中所用字，以及文字组合有所限制，但是在限制之外，要靠我们大胆的想象，大胆的创新，去寻求名称未涉足的处女地，这就是在本段最初用了“异想天开”这一词的原因，命名者需要“异想天开”，就像人体需要水一样，因为一切的文字组合都是未知的，你永远不会知道，你的下一分钟能够组合出什么名称。“异想天开”还包括将所有看到的、听到的、感觉到的，从开始的随意组合，最后上升到完美组合。这是一个刺激、玩命、涅槃般的过程。

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