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品牌命名——命名,叫醒文字是关键一步
时间:2012-03-18 14:42来源: 作者: 点击:
  关键词:命名、基石、途径、钥匙、叫醒文字     文字(这里专指一笔一划的字,不包括说话等),对一般人来说,是毫无生气,死板乏味的交流工具,既不如影视画面生动活泼,事物活灵活现,也不如广播用声音富于变化,声波不同,音调就不同,让人能轻松接受。单看文字,只能看到或多或少的笔画,然后你才能在内心里读出音,然后才知道它的意思,然后才能产生好的或坏的联想或想象。然而,很多人都是只识其字,对字的意思却知之不多,这样要求其产生很多联想是不可能的。     对一个专业命名者来说,以上过程正好相反,不但要考虑所用字的字意、包含的联想,而且要考虑所用字是否具有很好的“活性”,即就是能不能让名称很快在观者心里生动起来、能不能让名称深入人心。这一点在命名的过程中,我认为是极为重要的,它关系到命名的成败。从而,命名者就不只是命名者这么单一的角色了,而更重要的是唤醒文字的使者。要使文字“活起来”,就是要“叫醒文字”,那么,怎样叫醒文字呢?网专家针对这个问题做了如下分析:     基石!首先,建立坚固的文字堡垒。文字堡垒是叫醒文字的坚实基础;     对命名来说,词语是基础,文字是基础的基础。谁都知道,要让某物为我所用,必须认识该物,研究该物,了解机理、构造、性能,追根溯源,知其本质,而后才可驾驭之。对于文字的认识、把握、运用也不例外。我们得去积累大量的文字,了解音形意,了解字性、词性在发展过程中的变化,了解其音素、语素,研究其信息诉求、意指倾向等等。这是一个十分冗繁,十分复杂的过程,有了坚固的文字基础,才能对文字的褒义、中性、贬义等词性清楚的区分开,进行有目的的筛选、整合。     途径!其次,异想天开的文字组合。文字组合是叫醒文字的最优途径;     各行业有各行业具体属性,从而就对名称中所用字,以及文字组合有所限制,但是在限制之外,要靠我们大胆的想象,大胆的创新,去寻求名称未涉足的处女地,这就是在本段最初用了“异想天开”这一词的原因,命名者需要“异想天开”,就像人体需要水一样,因为一切的文字组合都是未知的,你永远不会知道,你的下一分钟能够组合出什么名称。“异想天开”还包括将所有看到的、听到的、感觉到的,从开始的随意组合,最后上升到完美组合。这是一个刺激、玩命、涅槃般的过程。  

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