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公司命名——取好名字对公司的意义
时间:2012-03-18 14:42来源: 作者: 点击:

  俗话说得好:“名不正则言不顺,言不顺则事不成。”对于公司经营者而言,给产品起一个好名字也是至为重要环节。名字起好了,大家喜欢,消费者容易记住,再加上其它生产经营环节也做好了,产品俏了,那也就快成为品牌了。所以说“名字也是生产力”实不为过。

     有人认为,相对于技术设备等设备硬件方面的投入来说,似乎无足轻重。可是,市场现实中的无数次教训却告诉我们,这个看起来不起眼的环节,往往是很关键的一笔无形资产的投资,它不但回报率远远超出预想,而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值。命名的科学合理,会使公司的整体投资发挥出极限效益来。

     综观驰名商标,如“海尔”、“红桃K”、“娃哈哈”、“乐百氏”、“EXXON”、“SONY”、“ACER”等好品牌,它们无一不是得益于当初高度重视命名这个投资环节。世界上成功的大公司,更是无一不看重命名这个投资环节。如美国一家石油公司为设计出既符合世界各地风俗、又符合各国法津的名字,邀请各方面的专家,历时6年,耗资1亿余美元,调查了55个国家和地区,最后从设计的1万多个商标中选出一个商标,这就是著名的埃克森(EXXON),如今它的品牌价值已达到上百亿美元。其它诸如“SONY”、“ACER”等命名,也都是一笔巨大的投资,当然,其最终的回报也是相当丰厚的。

     然而,目前国内不少公司在品牌设计中,却缺乏这种投资意识。至少,在他们的心目中,还缺乏“名字也是生产力”这个概念。他们往往采用拍脑袋甚至抓阄的方式来对待,从而给公司发展带来负面效应。由于当初不认真钻研给产品和公司字这门学问,国内很多品牌无特色,缺乏个性,甚至名称雷同,结果公司的规模发展越大,当初命名投资中问题就暴露越多。如广东就曾流传着这么几句话:“‘红棉’遍地开,‘珠江’到处流,‘五羊’满街跑,‘熊猫’遍地开,‘三角’满天飞,‘钻石’到处撒,‘羊城’处处见,‘粤穗’眼底收。”这就是对名字雷同现象的准确描绘。其实这种现象,在其它地方也有不少,如“三峡”、“三门峡”、“泰山”、“黄山”等的,为数甚多。这种现象,确实到了该变一变的时候了。

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