1、意会。名称具有一定的含义：

　　“庄吉”---庄重一生，吉祥一生；“报喜鸟”---喜兴，好运；“法派”---欧陆气派；“帝”（Empereurs）---黄帝遗风；“尊贵之家”（Pal Ziler）---当然定位尊贵。

　　2、以地名：

　　“鄂尔多斯”、“天坛”、“苏派”、“顺美”、“福建大帝”。但像“南街村”、“王佐”这样以村庄的品牌，如果进行全国化，甚至国际化销售，提升品牌高度时就会受到名称的制约。

　　3、按产品或行业特点：

　　“南极人”和“北极绒”---保暖内衣，所以名称越抗寒越好；
　　“婷美”---“挺美”谐音，做女人当然“挺”好；
　　“劲霸”、“拼”牌、“雄”---主张男人的力量。所以这三个品牌经常赞助拳击、武术比赛，名字也硬；
　　“爱慕”、“宜而爽”---内衣讲究“爱”和“爽”；
　　“圣雪绒”、“童王”、“兽王”（皮衣）---指望成为行业之“王”。

　　4、以动植物：

　　一般以故事较多、外观特征突出的动物和美好象征的植物命名。“鳄鱼”、“啄木鸟”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”；“春竹”、“薰衣草”、“相思叶”、“苹果”（Apple）。

　　5、品牌延伸：

　　主业不是服装的一些品牌进行品牌多元化延伸：如百事可乐之“百事”服饰、万宝路香烟之“万宝路”服饰。

　　也有一些品牌进行延伸引发消费者争议，像娃哈哈进行童装业务延伸。可口可乐总裁听到这个消息后大喜过望，他认为，“非常可乐”将不再是可口可乐在中国的对手。笔者也认为，在品牌延伸中一定要注意这种延伸是否符合品牌核心价值定位；是否与主业有一定的正关联；是否会对主业产生较大冲击。