从产品功能角度决定策划：
 
      经典案例：上海合成洗涤剂厂以“白猫”作为洗涤剂的商标名字，其对产品功能的寓意就非常巧妙。因为猫天性如洁，用猫作商标，很容易让人联想到洁净。而猫前又冠以修饰语“白”字，其寓意就更进一步得到了强化。

      2000年南海市平洲康健实业有限公司在卫生设备用水管、喷水器等商品上申请注册的“健康大使”商标，就是从产品的功能方面来的。我们看到“健康大使”后，很容易想到“白衣天使”，“白衣天使”是为人体清除疾病的，而喷水器等“健康大使”则能为人的清洁健康做出贡献，这是从产品的功能方面来考虑取得的一个大家都喜欢的名称。

      以产品质量为策划角度：

      经典案例：深圳玖玖嘉一公司生产的航空产品大胆命名为“99+1”，用董事会主席林立仁的话说：让本公司的产品象烧开水一样，差一度也达不到沸点，增加一度就是成功。1992年上海杨子松柏加工服务部向国家工商行政管理局申请在第17类胶带纸商品上注册的“鳄鱼”商标，就是从产品质量方面来考虑的。因为鳄鱼有锋利的牙齿，只要到口的猎物是很少逃走的，暗示了这种胶带纸的胶性可与鳄鱼的利齿篦美。“鲨鱼”牌锯条，以鲨鱼的凶猛比喻钢锯条的锋利，同时，消费者可以通过鲨鱼的利齿联想到钢锯条的锯齿。这些为商标的思路都是围绕着产品的质量来考。
 
      1、从产品功能角度决定策划：

      经典案例：上海合成洗涤剂厂以“白猫”作为洗涤剂的商标名字，其对产品功能的寓意就非常巧妙。因为猫天性如洁，用猫作商标，很容易让人联想到洁净。而猫前又冠以修饰语“白”字，其寓意就更进一步得到了强化。

      2000年南海市平洲康健实业有限公司在卫生设备用水管、喷水器等商品上申请注册的“健康大使”商标，就是从产品的功能方面来的。我们看到“健康大使”后，很容易想到“白衣天使”，“白衣天使”是为人体清除疾病的，而喷水器等“健康大使”则能为人的清洁健康做出贡献，这是从产品的功能方面来考虑取得的一个大家都喜欢的名称。

      2、以产品质量为策划角度：

      经典案例：深圳玖玖嘉一公司生产的航空产品大胆命名为“99+1”，用董事会主席林立仁的话说：让本公司的产品象烧开水一样，差一度也达不到沸点，增加一度就是成功。1992年上海杨子松柏加工服务部向国家工商行政管理局申请在第17类胶带纸商品上注册的“鳄鱼”商标，就是从产品质量方面来考虑的。因为鳄鱼有锋利的牙齿，只要到口的猎物是很少逃走的，暗示了这种胶带纸的胶性可与鳄鱼的利齿篦美。“鲨鱼”牌锯条，以鲨鱼的凶猛比喻钢锯条的锋利，同时，消费者可以通过鲨鱼的利齿联想到钢锯条的锯齿。这些为商标的思路都是围绕着产品的质量来考虑的，起到的效果令人惊叹不已。

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