什么东西是属于自己的，但别人却更经常提到它?谜底是：姓名

      如果当初杨利伟改叫“杨伟”，那他很有可能上不了天，说严重点，有损国家形象!

      一个人的名字不是给自己起的，而是供别人叫的，品牌也是一样，品牌名称本身就是最好的广告，名牌是叫出来的，而不是用钱砸出来的。毫不夸张的说：品牌名称就是产品的生死穴!活穴活，死穴死!

      字要合八字，品牌名称也有法可依。

      法则一、活穴：通俗易懂 死穴：生涩难懂

      消费者的心智空间是有限的，对于难于理解的品牌，第一时间产生的就是质疑，因为他们没有时间去琢磨“这葫芦里究竟卖的什么药?”，质疑后的结果就是“回避”。这类名称包括：使用字母、繁体汉字、使用外文翻译、舶来词、生僻词组、自造名词、多义词、歧义词等。这种品牌多见于电子数码产品、耐用消费品、化妆品、工业品以及奢侈品类。什么黑莓、多普达、阿尔法特、德西力、史密斯、羽西、谷歌、洽洽、三一、卡哇依、麦饭石等等

      相反你再看看：奔驰、宝马、可口可乐，我爱我家，21不动产、营养快线、蒙牛、乐购、淘宝、农夫山泉、华人一手、丰神帮、感康等，省了唾沫，自我表达。

      法则二、活穴：易记忆 死穴：不易记

      从“彼阳牦牛骨髓壮骨粉”说起。可以亲自试下，少了三遍你记得住吗?似乎是相声演员的嘴巴才能够绕得清楚。好的品牌名称要让消费者第一眼、第一次就牢牢记住，记住才能有机会被消费者认识、购买。

      企业做媒体广告，传播上本来受限制就很多因素，消费者在一晃就过的广告上，能捕捉多少信息呢?我想只有广告和营销研究人员才能精心品读吧。那么什么样的品牌才能更容易让消费者记住呢?琅琅上口的，常用词汇，且名称最好不超过三个字，最好最后一个发音为扬声或四声。如果三岁小孩都能一口讲出来，就符合易记忆的标准了。比如娃哈哈、康师傅、百度、立白、二锅头、奔驰、耐克、方太、QQ等
     

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